Aynı derecede basit bir cevap gibi görünebilir, ancak modern reklam ajansı gerçekte göründüğünden daha karmaşıktır. Ancak, konunun etine ve patateslerine dalmadan önce, öncelikle bir reklam ajansının genel kabul görmüş tanımına bakalım.
Her reklam ajansını aynı tanım ile boyayamazsınız. Bu, her TV istasyonunun aynı ya da her dergide olduğunu söylemek gibi olurdu. Evet, hepsinin çok benzer işlevleri var, ama onları ayıran birçok varyasyon var. Bir başlangıç için üç farklı tip vardır:
Çizginin Üstünde (ATL)
Bunlar asıl hesapları yöneten ve müşterinin bütçesinin önemli bir kısmını alan ulusal (ve hatta uluslararası) reklam kampanyalarını yaratan büyük ajanslardır. Büyük TV kampanyaları, dış mekan, dergiler, gazeteler ve geleneksel olmayan medya (dublör, gerilla kampanyaları).
Çizginin Altında (BTL)
Bu ajanslar, ATL ajanslarının bütçelerine veya tanıma sahip değillerdir, ancak medya karması için hala hayati önem taşırlar (çevrimiçi olan bu günlerde o kadar yaygındır). BTL ajansları genellikle doğrudan posta, bölgesel reklamlar, metin reklamlar, çevrimiçi metin ve banner reklamlar ve diğer küçük medya yerleşimleriyle ilgilenir. Ancak, ekmek ve tereyağı olmasa da, bazen ATL hesap türlerini de ele alacaklardır.
Hat Üzerinden (TTL)
Belki de bu günlerde en yaygın olanı TTL ajansları ATL ve BTL'nin bir karışımıdır. Çorbadan fındıklara, büyük stuntlardan, açık hava, televizyondan ve radyodan, mikrositelerden ve kuponlardan kampanyalar yapacaklar. Günümüzde TTL ajansları sosyal medyanın ve akıllı telefonun yükselişine bağlı olarak çok yaygın. Bir zamanlar BTL olarak kabul edilen taktikler, SnapChat, YouTube, Facebook ve Twitter'daki kampanyalar da dahil olmak üzere, arkalarında büyük bütçeler bırakıyor.
Bu üç temel reklam ajansı grubunun yanı sıra, ATL, BTL veya TTL olabilecek uzman ajanslar da bulunmaktadır. Bunlar şunları içerir:
Dijital Reklam Ajansları
Bu ajanslar dijital olan her şeye öncelikli odaklanır. Web siteleri, uygulamalar, çevrimiçi kampanyalar ve "dijital reklamcılık" olarak kabul edilen diğer her şeyi geliştirirler. Baskı, radyo ve hatta televizyon da üretebildikleri gibi, günlük operasyonları da dijital ile ilgili.
Sağlık Reklam Ajansları
Sadece sağlık ürünlerine ve hizmetlerine odaklanan uzmanlara ihtiyaç vardır, çünkü bu alanlar ele alınacak yasal bir kabus olabilir. Sağlık sektörü reklam ajansları, farmasötik hesaplar, hastaneler, tıbbi cihazlar ve geleneksel bir reklam ajansı için çok göz önünde bulundurulacak diğer her şeyi ele alır.
Finansal / Teknik Reklam Ajansları
Tıpkı sağlık hizmetleri gibi, finans ve teknoloji dünyaları pazarlık etmek için bir mayın tarlası olabilir. Bu ajanslar, bu konuların giriş ve çıkışlarını bilen uzman yazarlara ve sanat yönetmenlerine sahiptir.
Ev Reklam Ajanslarında
Bu ajanslar bir şirket veya şirkete dayanır ve yalnızca bu kuruluş için çalışır. İster Apple, ister Nike gibi büyük bir marka olsun ya da çok daha küçük bir şey olsun, bunlar yalnızca bu ürün ya da hizmet üzerinde çalışır ve reklamını yaptıkları şirket tarafından istihdam edilir. Bazı insanlar bunun “satılıyor” olduğunu düşünüyor çünkü artık farklı markalarda çalışmıyorsunuz, ama ev kurumlarında nefes kesici bir iş üretiyorsunuz.
